Интернет-маркетинг и A-Parser

Вступление

Интернет-маркетинг — практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, с целью продажи продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними. Такое определение мы можем найти в сети.

К основным элементам комплекса интернет-маркетинга относятся:

• Товар
• Цена
• Продвижение
• Место продаж

Интернет-маркетинг включает в себя такие элементы системы как:

• медийная реклама
• контекстная реклама
• поисковый маркетинг в целом и SEO в частности
• продвижение в социальных сетях: SMO и SMM
• интернет-брендинг
• email-маркетинг
• контент-маркетинг

Основная часть

Казалось бы, какое отношение может иметь к этой системе A-Parser. На самом деле парсер можно по праву считать не чем иным, как инструментом, который может обслуживать эту систему. Благодаря парсеру, маркетолог получает средство, которое будет снабжать его необходимой, актуальной информацией. Именно постоянный сбор и анализ информации, которая динамически изменяется, обеспечивает выбор верной стратегии построения маркетинговой политики.

С другой стороны, используя парсер в работе маркетолога, мы освобождаем его от рутинной работы сбора статистической и аналитической информации. Эту рутину берет на себя A-Parser, а маркетолог может сосредоточиться исключительно на творческой работе. Удобство использования заключается в том, что маркетологу достаточно один раз настроить парсер на сбор нужной информации, все остальное парсер будет делать вместо него – достаточно будет только отбирать собранные данные. При этом, для настройки А-Парсера необязательно владеть программированием, все настройки делаются через интерфейс программы, который понятен простому пользователю. Конечно есть возможность использовать и умение программировать, для этого в парсере предусмотрено создание парсеров с помощью языка java script или через API использовать возможности A-Parser на любом языке программирования.

Для наглядности, место парсера в системе интернет-маркетинга, можно отобразить такой простой схемой:

​

Каждый элемент системы интернет-маркетинга, может получать информацию с парсера – в этом и заключается полезность такого симбиоза. Интегрированный в систему, A-Parser становится тем звеном, которое берет на себя техническую сторону, гибкость в настройке парсера позволяет оперативно реагировать на изменение системы в целом.


Примеры использования

Для более точного понимания пользы от использования A-Parser целесообразно рассмотреть практические примеры его применения для обслуживания элементов системы интернет-маркетинга.

Возьмем к примеру, один из самых популярных элементов комплекса интернет- маркетинга такой как цена. Перед тем как проводить реализацию продукции, нужно задаться вопросом – а будет ли наш товар вообще конкурентоспособным в плане ценовой характеристики. Ведь очевидным есть тот факт, что товар, который имеет одинаковые характеристики, но выше по цене - не будет иметь успехов в реализации. Маркетологу, для анализа рынка цен, нужно собрать информацию по товарах, которые имеют схожие характеристики и являются прямыми конкурентами товара, который планируется продавать. Как здесь может помочь A-Parser? Очень просто – для сбора информации эффективней инструмента не придумаешь. В сети существует очень много сайтов, где размещается информация по ценах на продукцию в разрезе разных поставщиков. Например, наша задача будет состоять в том, чтобы забирать информацию с таки сайтов и выводить её в виде – производитель(поставщик) товара и цена на товар. В A-Parser для решение такой задачи существует парсер Net::HTTP – он позволяет получать контент страниц сайта. Задача будет решаться следующим образом:

• Этап І – парсим контент сайта и с помощью регулярных выражений, выбираем данные по продавцу и цене на товар
• Этап ІІ – собранные данные сохраняем в аналитические таблицы (например, в формате excel), в разрезе каждой единицы товара в виде: «продавець» - «цена»

Для динамического отслеживания изменений, можно настроить систематический сбор такой информации, в парсере есть такая возможность – для этого, достаточно выбрать нужный период (ежедневно, еженедельно, ежемесячно и т.д.). Также, для более тонкой настройки, можно указать диапазоны цен и много других параметров – для этого можно воспользоваться фильтрами, которые встроены в A-Parser. После сбора нужных данных, маркетологу не составит трудности провести анализ ценовых сегментов разных групп товаров. Как результат, мы получаем готовую информацию по ценовых сегментах рынка и можем на данном этапе говорить о ценовой конкурентоспособности нашей продукции.

Рассмотрим другой элемент комплекса интернет-маркетинга – продвижение. Как здесь нам сможет помочь A-Parser? Возьмем к примеру, один из инструментов который используется в продвижении под названием e-mail маркетинг - один из самых эффективных каналов работы с клиентами в бизнесе. Согласно стандартным канонам маркетинга, самым популярным способом сбора базы e-mail адресов, является размещение на сайтах разных форм подписок где нужно заполнять свои контактные данные, в том числе и адрес почтового ящика. Согласитесь, процедура эта вызывает у многих пользователь много критики, так как никто не хочет тратить на это время при посещении сайта. Понятно, что отказаться от такой формы сбора информации не так просто, так как нужна эффективная альтернатива. Такую альтернативу может предоставить A-Parser. Суть заключается в том, что, используя готовое решение, которое встроено в программу, есть возможность собирать адреса e-mail без участия пользователей. Используя парсер HTML::EmailExtractor – есть возможность собирать адреса электронной почты. Для этого достаточно указать страницы, которые в свою очередь можно собрать с поисковой системы (не важно какой, A-Parser может делать это с самых популярных систем) используя ключевые слова. Таким образом, у нас отпадает необходимость заставлять пользователей заполнять разные формы - нужную информацию мы получим с A-Parser. Это и есть эффективная альтернатива, о которой вспоминалось выше.


Вывод

Сегодня нами была рассмотрена тема, которая определяет целесообразность использования A-Parser в системе интернет-маркетинга. В статье мы старались рассмотреть основные моменты, которые возникают в связи с таким решением. Не возникает сомнения, что использования A-Parser в системе интернет-маркетинга, есть безусловно обоснованным выбором. Имея в своем распоряжении такой инструмент, маркетолог получает возможность не только оперативно получать нужную информацию, но и прогнозировать дальнейшие шаги в построении стратегии построения маркетинговой политики. Примеры, которые были рассмотрены, четко показали – возможности A-Parser в системе интернет-маркетинга безграничны. Используя талант и креативность мышление – маркетолог получает надежный инструмент, для эффективной работы, а границы использования A-Parser ограничиваться только фантазией самого маркетолога.